Cinq incroyables enseignes d'optique en France

 

 

Un modèle commercial basé sur l'hypermarché autour duquel s'agglomèrent des commerces, on connait. Que les différents commerces (parapharmacie, parfumerie, optique, cafétéria) aient le même nom que l'hypermarché, cela reste incroyable, mais ça existe. Plus incroyable encore, on y ajoute maintenant du matériel d'occasion. En attendant d'acheter, un jour, une paire de lunettes d'occasion, il existe le "low price" en entrepôts, un concept importé des USA. Devenir adhérent payant permet ici d'accéder à un nombre élevé, mais limité, de références, allant des chips aux pneus auto. Et parmi ces références, incroyable, il y a aussi des lunettes vendues par des opticiens !  Ailleurs, une enseigne de pharmacie connue pour ses prix bas a décliné son concept dans l'optique. Ailleurs encore, c'est un groupement français spécialisé dans l'optique qui décline lui-même ses magasins en plusieurs enseignes, dont une à prix bas. Tour d'horizon de 5 incroyables enseignes d'optique en France.

Optique Leclerc

Peut-être l'enseigne la plus ancienne dans cette sélection. A situer parmi "les combats" des hypermarchés Leclerc contre la vie chère. Des magasins d'optique Leclerc situés au sein de la galerie marchande sont apparus à l'instar des parapharmacies et ont d'abord suscité la curiosité des consommateurs. Il s'agissait de boutiques d'optique "classiques", non de discount. On découvre maintenant la collection dix/DIX, des montures créées en exclusivité pour Optique E.Leclerc. Avec un large choix de montures optiques et solaires. Le site https://www.e.leclerc/e/optique-et-audition indiquant "nous proposons des lunettes moins chères (à partir de 29€)".

Centre Optique Costco

Costco a ouvert deux entrepôts dans la région parisienne, l'un à Villebon-sur-Yvette, dans l'Essonne, et l'autre à Pontault-Combault en Seine-et-Marne. Les deux proposent, comme aux States, un centre optique. Incroyable ! Tout proche des grands comptoirs pour les lunettes, on en trouve même un pour l'audition. Ces centres optiques sont agréés sécurité sociale et mutuelles, et le client-membre peut bénéficier, sur rendez-vous, et avec ordonnance, d'un contrôle de vue gratuit.
Sinon, les opticiens qualifiés et certifiés accueillent les clients sur place sans rendez-vous pour des conseils et la remise de devis gratuits. Costco vend des montures (dont celles de plusieurs marques), des verres haut de gamme, en optique et solaire.

Optique Lafayette

Optique Lafayette, c'est incroyable, l'enseigne de pharmacie et parapharmacie possède aussi plus de 50 magasins d'optique en France ! Et elle en ouvre régulièrement. La base de son concept repose sur trois piliers : le prix, le choix, la compétence.
Le prix ? Pour 29€ le forfait unifocal optique adulte (20€ enfant), vous disposez d'une monture à choisir parmi une sélection identifiée dans les magasins équipée de deux verres unifocaux à votre correction. Le choix d'une monture parmi des grandes marques, un large choix en optique et solaire, ainsi que sur les lentilles de contact et les produits d'entretien.
La compétence se fait par la présence d'opticiens diplômés à l'écoute du client dans le but d'apporter une solution personnalisée. "Nos opticiens diplômés apportent le meilleur des services grâce à une expertise métier et une offre complète de prestations gratuites ou payantes." indique le site https://www.optiquelafayette.com/decouvrir-optique-lafayette/

Optique by Auchan 

 

 

C'est un poids-lourd de la distribution. En 2008, Auchan disposait de "21 points de vente, dont 12 existent encore sous la forme d'espace à l'intérieur de l'hypermarché, le distributeur entend généraliser le concept à ses 116 galeries marchandes", pouvait-on lire sur un site de la profession. Incroyable, en 2024, dans une liste du site https://www.auchan.fr/optique/ep-optique découpé en six régions, on décompte 20 espaces Optique by Auchan de l'enseigne.

En tout état de cause, examen de la vue offert par des opticiens diplômés, facilités de paiement en plusieurs fois, tiers payant avec de nombreuses mutuelles, entretien et réglages de toutes les montures ne sont que quelques-uns des services apportés par l'enseigne. La diffusion auprès du public d'un catalogue reprenant les promos apporte un lien avec la clientèle des hypermarchés.

YOU DO Optique

L’enseigne Lynx Optique You Do, c'est-à-dire une douzaine de magasins au total, est devenue YOU DO. Le Krys Group a effectué une refonte complète de la marque avec pour objectif de viser la clientèle des 18-35 ans. Donc à priori pas des presbytes ;). YOU DO souhaite tester et proposer des offres et services innovants comme une expérience d’achat ludique et sans stress avec une offre simplifiée, en libre accès. Les clients peuvent choisir eux-mêmes leurs équipements, et bien entendu, s'ils le souhaitent, ils peuvent le faire avec les conseils de l'opticien du magasin. Par ailleurs, incroyable, les clients disposent de 30 jours pour changer d'avis (monture + verres). Les modalités sont indiquées sur le site de l'enseigne. Et YOU DO se distingue des concurrents par ses offres accessibles aussi en ligne, dont le fameux forfait monture + verres à partir de 9,90 €.

 

Sources : *https://www.acuite.fr/actualite/distribution/7522/optique-auchan-vise-116-boutiques-au-sein-de-ses-galeries-marchandes 

Image d'en-tête par tokaijiru de Pixabay

Zéro prospectus en 2020 chez Leclerc : qui s'en souvient ?

A la rentrée 2010, Michel-Edouard Leclerc avait lancé avec l'agence Australie l'opération "Zéro prospectus 2020". Il s'agissait pour les centres E.Leclerc de remplacer peu à peu les catalogues publicitaires par des campagnes d'emails envoyés aux personnes ayant volontairement fourni leur adresse ou via une application pour smartphone.

En 9 ans on n'a guère constaté de diminution dans la diffusion des catalogues de cette enseigne, qui possède de multiples surfaces commerciales en plus de l'alimentaire (sport, auto, culture, brico, jardin) et distribue régulièrement autant de prospectus.

A quelques mois de l'année 2020, E.Leclerc aurait-il oublié sa promesse de 2010 ? On constate même que le sujet a un petit côté cocasse : en vue de la rentrée 2019, 5 mois donc avant 2020, au bas des catalogues distribués par Leclerc figure maintenant en lettres majuscules la mention "RAPPORTEZ VOS PROSPECTUS POUR AIDER LA RECHERCHE CONTRE ALZHEIMER".

La maladie d'Alzheimer ayant un lien avec la perte de mémoire, cette mention ne pourrait-elle pas, tout simplement, permettre à E.Leclerc de se remémorer l'opération "Zéro prospectus 2020" ?

Test : 10 Jus d'orange Pur Jus premier prix

Un test des Jus d'orange premier prix ? Pourquoi pas ? La disparition du rayon boissons de MON jus d'orange, celui bu au réveil, acheté les yeux fermés de façon régulière chez Lidl, en l'espèce le Vitafit sans pulpe, a été le déclencheur d'un test-produit portant sur 10 jus d'orange "premier prix". Rien que ça.

Il faut savoir que le jus d'orange bu au réveil c'est presque un rite. Il ne doit pas être trop acide mais, la force de l'habitude faisait que je ne savais plus trop si c'était le meilleur ou pas. Et en fait ce n'était pas le premier prix puisque l'objet était de boire du jus d'orange "du Brésil" plutôt doux, et non "d'Espagne".

Certes Lidl a remplacé le jus d'orange Vitafit par un Solevita équivalent d'origine Brésil (testé) et propose un premier prix d'Espagne (non testé) à 0,99€. Mais bon, si c'était pour changer, alors autant aller voir ce qui se faisait ailleurs.

Le problème avec les jus d'orange c'est qu'il y en existe de plusieurs sortes ! Les avec pulpe, les sans pulpe, les frais, les... pas frais :), les "à base de jus concentré" et les "Pur jus" (ou 100% pur jus). De fait il est peu facile, surtout sans lunettes, de choisir dans les rayons, entouré d'autres consommateurs équipés de chariots à roulettes #chaussures.

Le test a été effectué sur une période allant de Mai à Juillet 2017. Il concerne 10 jus d'orange, achetés dans les magasins où je suis client, de façon habituelle ou occasionnelle (Hyper U, Leclerc, Lidl, Aldi) et ne devait de fait pas inclure les autres distributeurs (Carrefour, Intermarché, Leader Price). Compte tenu d'erreurs d'achat et la période des soldes aidant, il comprend 7 sans pulpe (dont un produit Carrefour) et 3 pulpés.

C'est bien connu, comme on peut difficilement discuter en matière de goût et de couleur [dans ce cas précis celle-ci reste orange :)] cette expérience non-scientifique n'aura bien entendu qu'une valeur indicative. Néanmoins, afin de recueillir un second avis, j'ai ajouté une opinion féminine pour le test #100%PurTest.

S'agissant de "pur jus 100% de vraies oranges", théoriquement la différence entre les produits devrait être faible. Pourtant ce n'est pas exactement le cas. En fait cette expérience aura permis de découvrir de nouveaux produits dans une gamme de prix très raisonnable, des jus qui peuvent convenir ou non à la clientèle en fonction de ses goûts. En dehors de chez Lidl, la provenance des oranges utilisées n'est pas clairement indiquée (ou j'ai mal lu). Pour notre part, adieu le Brésil, c'est le Pur Jus d'orange Bien Vu (système U) qui a été retenu comme étant le plus fidèle au goût du fruit.

D'autres Jus d'orange existent, dans une gamme de prix supérieure, notamment celui d'une marque très connue faisant régulièrement de la pub TV et dont le produit n'a rien d'extraordinaire. Côté rayon frais, il faut signaler le Jus d'orange de la marque Innocent. Acheté car se trouvant sur mon passage chez Leclerc avec un prix promo de 2,15€ - 0,65€ de réduction, soit 1,50€ payé en caisse. Un bon produit mais qui n'a rien non plus d'extraordinaire, sauf sa contenance de 900 ml. a noter que l'on peut trouver au rayon frais chez Lidl un jus d'orange pas trop cher et plutôt bon.

Prépayé : LeFrenchMobile face à Réglo Mobile

En dehors de rares abonnements à moins de 4 Euros par mois, les cartes SIM prépayées restent une excellente solution pour être joignable et appeler au besoin. Ajoutons quelques Mo de data et la liberté va au delà du sans engagement !

LeFrenchMobile face à Réglo Mobile

Pour répondre aux attentes des touristes étrangers en matière de services télécoms, la société Transatel, avec sa marque LeFrenchMobile, lance pour l'Euro 2016 une nouvelle offre de carte SIM prépayée. Vendue avec 12 euros de crédit cette SIM, éditée spécialement pour l'événement, est disponible auprès de nombreux buralistes. La durée de validité en est illimitée et l'offre, bien qu'étant en Anglais, est accessible à tous.

Le site de la marque est disponible en Français. Vu la particularité de cette offre prépayée au regard de la concurrence, il est apparu intéressant de la comparer avec celle de Leclerc, Réglo Mobile. En effet, chez LeFrenchMobile, en cas de non utilisation de la carte pendant 1 mois, un prélèvement de 0,90 euro a lieu. Il sert dans ce cas, en quelque sorte de prix d'abonnement. Si vous envoyez un appel ou un SMS dans le mois, vous ne payez rien d'autre.

Chez Réglo Mobile, la formule MINI+ se présente comme "une offre au compteur par excellence", elle est sans engagement de durée et permet de recharcher votre crédit quand bon vous semble, tant qu'existe chaque mois sur votre compte un minimum de 1,50 E. En effet, ce montant minimum est prélevé chaque premier jour du mois. Cependant il comprend les premières communications que vous passerez ultérieurement dans le mois. Une sorte d'abonnement-avance de consommation.

Ces deux offres, LeFrenchMobile et Réglo Mobile, à durée de vie illimitée, se positionnent ainsi différemment de celles des autres MVNO et même de celles des principaux opérateurs.

Le petit tableau ci dessous permet de connaître les principaux coûts d'utilisation de ces deux offres, auxquelles ont été ajoutées NRJ Mobile, dont la validité du crédit est de 6 mois et Lebara Mobile (validité 3 mois).

Bien entendu LeFrenchMobile s'adresse avant tout aux touristes et Réglo Mobile, en formule MINI+ cible les personnes utilisant peu leur téléphone. L'objectif de LFM est de permettre à ses clients de se servir de leur carte SIM dans l'ensemble de l'Union Européenne et Réglo Mobile propose de son côté différents forfaits. Pour LeFrenchMobile, le réseau utilisé en France est Orange, pour Réglo Mobile il s'agit de SFR.

Le coût d'acquisition d'une carte SIM LeFrenchMobile chez un buraliste est de 19 euros et comprend 12 euros de communications incluses. La SIM est prête à l'emploi, aucune activation n'est nécessaire. Les coupons PaySafeCard peuvent être utilisées pour recharger. 

La carte SIM Réglo Mobile est vendue sur Internet 5 euros + 5 euros de crédit soit 10 euros. Elle peut s'acheter dans une grande surface Leclerc de même que les tickets recharge d'un montant de 3 à 200 euros. Il est même possible de communiquer son numéro de téléphone à l'hôtesse de caisse pour un rechargement direct. 

La SIM NRJ Mobile est vendue 15 euros et chez Lebara elle est en principe gratuite.

Une offre prépayée à durée illimitée pour un coût modique n'est pas dénuée d'intérêt si l'usage est occasionnel mais régulier dans le temps. Créditer davantage son compte peut représenter un moyen d'être tranquille longtemps et le réseau Orange est une garantie.